中国消费市场下滑 外国品牌市占比下跌

2015-07-06 来源:转载

  随着中国消费产品市场成长趋缓,一度大受青睐的外国品牌,近来在中国市场面临压力,六成外国消费性品牌市占率下滑,同类型中国品牌则是上升。
  根据贝恩策略顾问公司与 Kantar Worldpanel 的 China Shopper Report 报告,2013 年中国的软性饮料、包装食品、个人护理产品等其他消费性产品市场,较 2011 年萎缩了三分之二。2014 年第一季非耐久财消费产品市场的成长幅度,下滑至 4.6%,远低於 2012 年的 10% 和 2011 年的 15%。中国各大小城市与地区,皆出现增幅萎缩的情形。
  此外,家户全年支出增幅,由 2012 年的 9% 降至 2013 年的 4.6%。受到可支配所得与家户全年支出减少的影响,这项调查预估,今年市场成长将维持在个位数,较前几年来的显着下滑。
  这项报告针对中国四万户家庭进行调查,并分析 106 种产品类别,包含个人与家庭护理产品、饮料和包装食品等,占中国非耐久消费产品市场的 80%。
  报告中指出,外国品牌在 26 个项目中的整体市占率下滑。虽然部分类型产品市占率略见提升,但 60% 的外国品牌市占率下滑。
  消费者购买量维持稳定,但涨价的情形则是减少,主要是因为新上市的精品较少。市场调查机构 Kantar Worldpanel 总经理 Jason Yu 指出,消费性产品成长趋缓的主要原因之一,是过去一年来新上市精品明显减少。产品精品化使得零售商无法像以往,透过涨价来带动成长。
  报告亦指出,2013 年 97% 的消费在实体商店,但线上购管道方兴未艾。中国是全球最大数位市场。报告中的 106 种产品种类,整体线上销售增幅为 42%。
  贝恩的上海办公室的消费性产品与零售主管 Lannes 指出,尽管 2013 年外国品牌市占率下滑,还是有 40% 的品牌市占率上升,但明年情况可能反转,中国市场仍具有相当高的波动性,维持市占率将是业者的一的挑战。

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